TOM遭大面积“摘牌”:户外媒体百亿投资落空

  • 时间:
  • 浏览:2
  • 来源:5分快乐8-5分快乐8平台_5分快乐8网投平台

  [导读]从30004年到30009年期间,中国投入户外媒体资金近19亿美元;但在30009年,资本投入不到700多万。当年8月,IDG VC和鼎晖创投甚至公开表示:绝不再投资户外媒体.

  云南近期气候宜人,TOM户外传媒集团总裁、风驰传媒创始人李践却一点烦闷气躁。他机会预料到,在今年下两天《昆明市户外广告管理条例》修订稿出炉原本,风驰传媒的生意注定无法挽回。

  昆明风驰传媒由李践1992年创办,后被TOM集团以2.78亿元收购,并成为TOM户外传媒集团最核心资产。李践也一跃成为昆明最知名富豪之一。不过最近两年,风驰传媒赖以生存的户外广告业务却遭遇致命打击。

  噩梦从去年7月刚开使了了,昆明市当时老要决定:拆除城区大主次立柱式户外广告。几乎一夜之间,风驰传媒旗下的近300处、7297平方米的户外立柱广告被“摘牌”。此外,风驰传媒旗下还有49处、130000平方米的户外广告设施被列入拆除行列。

行业

户外媒体

死亡率

300%

时间

30003年至今

现状

全面亏损,行业融资超数百亿元,多起IPO计划流产,纷纷转型或死亡

愿因

市场饱和,投资过量,泡沫化严重;缺少创新,倾向价格战;金融危机影响

企业

分众传媒:最近2季度亏损1.27亿美元和523000万美元,赔本出售好耶;

华视传媒:收购DMG愿因第二季度9330万美元亏损,CFO离职;

航美传媒:长期亏损,转型投资电影业;

TOM户外传媒:业务下滑,各地广告牌遭遇拆除,试图转型;

百泰传媒:改名百泰集团,转型酒店零售业,计划剥离户外媒体资产;

炎黄传媒、亚洲互动传媒:双双入选最失败投资案例,后者被强制退市;

易取传媒:新融资搁浅,大幅裁员,目前销声匿迹;

共和网:目前销声匿迹; 绅士圈传媒:倒闭;

投资商

鼎晖投资、华登国际、霸菱基金:投资世通华纳930000万美元;

高盛、红杉中国:投资天骏传媒83000万美元;

IDG、崇德投资:投资巴士在线73000万美元;

戈壁基金、Oak:投资DMG共7000万美元,后卖给华视传媒完成套现;

Och-Ziff、高盛、麦顿投资:投资华视传媒5300万美元,实现IPO;

鼎晖投资、SIG、 Och-Ziff:投资航美传媒53000万美元,实现IPO;

软银、华盈投资、德丰杰、高盛:投资分众近300000万美元,实现IPO;

凯雷:投资分时传媒300000万美元,IPO失败;

红杉资本:投资亚洲互动传媒,后者退市;

美国凯来、凯雷、软银赛富:投资百泰传媒43000万美元;

软银赛富、崇德基金、分众:投资炎黄健康传媒3000万美元;

永威投资:投资迪岸传媒330000万美元

联想创投、美国莲花基金:投资广源传媒23000万美元(与亿品传媒合并);

瑞士信贷:投资郁金香传媒7000万美金;IDG VC:投资易取传媒13000万美元;

晨兴、老虎基金等:投资互力健康传媒30000万美元;

CDIB、愈奇投资、 启明创投:投资触动传媒30000万美元

中国宽带产业基金:投资第七传媒30000万美元

  相似 变故无疑使事业坎坷的风驰传媒雪加进霜——此前多年,风驰传媒业绩一路下滑,营业收入从30005年的1.7亿元跌至30007年1.18亿元,30008年至30009年受金融危机影响,风驰传媒甚至被迫裁员、减薪。

  因此,昆明事件还要是TOM户外传媒集团遭遇的冰山一角。机会户外广告过度开发影响城市形象,从去年刚开使了了,全国范围内不约而同掀起了拆除户外广告牌的热潮。北京、上海、济南、重庆、成都等城市小量户外广告牌被取消,今年7月起,广州市绝大多数户外广告牌也被强制拆除——哪此城市,恰好总要 TOM户外传媒集团的“势力范围”。

  李践和他的TOM户外传媒集团的焦虑心态,恍如整个户外媒体行业。最近几年,国内以航空为代表的交通媒体、以分众为代表的LED媒体、以及校园、酒店等细分媒体市场,尽管仍有主次增长,但面临的困境却和“李践们”相似 。

  小量参与其中的风险投资商也同样内心焦灼。除了分众、航美、华视三大上市公司曾给VC带来不错回报外,近年来户外媒体市场无一亮点:所有IPO计划均遭遇流产,小量中小企业转型或倒闭,相似 融资超数百亿元的新兴行业,如今已成为投资者手中的“烫手山芋”。

  据统计,从30004年到30009年期间,中国投入户外媒体资金近19亿美元,但在30009年,资本市场对相似 领域热情骤减,总共投入不到700多万。当年8月,IDGVC和鼎晖创投甚至公开表示:绝不再投资户外媒体——四年反差,情何以堪。

  2个转型样本手中:分众和华视选着坚守

  世界上惟一不变的要是变化。变与不变之间,折射出不同参与者的不同心态。

  “迟钝的企业被推着改变,弱小的企业试图大浪前拐弯,哪此具备领导地位的企业,则机会更要我坚守其中,伴随整个行业‘生老病死’全过程”。一位投资人士没法分析说。

  45岁的李践或许最有相似 的感慨。今年初,在重重危机之下,他着手推动风驰传媒全面转型。不过,对于要是公司员工而言,相似 决定相似 来得太晚。

  今年5月份,风驰传媒全面转型的内容首次曝光:除维持原有的户外广告业务外,还进军品牌营销策划、市场调研、全程市场推广、整合营销传播、市场公关、大型展会等多个领域。

  这愿因分析,风驰传媒将彻底转型成为一家“全面出击”的立体营销公司。当然,它的对手也变得更加比较复杂而庞大,其中甚至包括国际巨头奥美,以及国内上市的深蓝色光标。身在其中的市场压力相似 。

  相比李践,百泰传媒CEO王靖安则一点庆幸。从去年刚开使了了,这家原本定趋于稳定“酒店业的分众”的百泰便试图战略调整,刚开使了了从“酒店媒体商”向“酒店渠道商”转型。

  “需要承认,单纯户外媒体增速机会放缓。不过,百泰在酒店零售业却取得不错的成绩。”王靖安向腾讯科技介绍说,后者业务目前已占公司营业收入总额的70%。

  所谓“酒店渠道商”,要是从“分众”变身为“国美”,百泰也称之为“酒店沃尔玛”模式。王靖安解释说,“具体而言,也要是在全国星级酒店销售各类生活用品等,这是我们歌词 都都儿转型的主要方向”。

  按照王靖安的计划,未来百泰将把增速放缓的户外媒体业务进行剥离机会重组——被收购当然也是不错选着。不过,敢于冒相似 风险的VC或许无需有不多。

  与前面两人不同的是,航美传媒董事局主席郭曼的转型大胆且充满想象力——他选着进军完全陌生的电影业。

  航美传媒创办于30005年,获得53000万美元投资后,30007年在纳斯达克成功上市并融资2.58亿美元。此后,幸运的郭曼意识到户外媒体的困境,并刚开使了了向貌似更容易赚钱的娱乐业寻找机会。

  今年4月,航美传媒和导演柳云龙合作者者的电影《东风雨》上映。相似 郭曼对于当事人在片中饰演的上海滩大亨角色颇为满意,但这部电影上映时间不到一周,票房缺陷30000万,航美传媒价值过亿的综合投资基本血本无归。航美的转型风险显露无遗。

  江南春和他的分众传媒,则站到了所有转型者的对面。他选着了退缩和坚守——通过不久前贱卖旗下的好耶网络资产,这家国内最大户外传媒企业完全专注于自身优势领域:楼宇LCD联播网、卖场网络、海报框架额等广告业务。

  “分众要是在集中资源做我们歌词 都都儿最擅长的事情,应该说,现在户外媒体进入了2个休整期,厂商需要根据资源进行再次分配、优化。同去也是2个洗牌期。”易观分析师李智表示。

  “如今指望分众向一点领域转型基本不太机会。当年在相似 领域烧钱不多,转型等于抹掉重来。”一位从事校园媒体的创业者向腾讯科技分析,分众未来的命运就像小灵通的UT斯达康,“行业火热它就衣食无忧,行业冷,它就跟着彻底没落。”

  第二大户外传媒企业华视的选着也相似 分众。今年1月,华视传媒完成对DMG的并购。这桩耗资1.6亿美元的并购不仅没法帮助华视走出困境,反要愿因其第二季高达9330万美元的亏损。

  业内人士称,在未来很长一段时间,华视都无法继续扩张和烧钱的做法,它必然转向核心业务的梳理和收缩。

  倒闭潮刚开使了了涌现: 中小企业首当其冲

  最近,一位去上海出差的广告经理人发现,去年在黄浦江上、出租车内、酒店等挂立的户外媒体广告如今大多已不见踪迹。而在北京、广州等城市街头,小量户外广告牌也被拆除。哪此广告牌的手中,掩盖着小量中小企业的残骸。

  一点细分领域也成为户外媒体的“死亡禁地”。比如说,聚焦医药领域的炎黄健康传媒和互力健康传媒,两家公司融资高达1亿美元,但多年原本,它们双方均销声匿迹,名存实亡。

  “这说明,相似 一点领域不适合户外广告,医院药店要是例子。”易观分析师李智感慨说,他告诉腾讯科技,目前在户外领域,不到移动电视,商业楼宇等领域,发展相对成熟的句子 图片 图片 是什么是什么,相似 增长速率 不尽人意。

  立足于洗手间的户外媒体公司也大多归于尘土。今年1月份,IT独立观察者、科技名博陆建国去了趟南京,他发现在洗手间做广告的绅士圈传媒业务机会关停,公司基本“没戏了”。陆建国感慨说:“无所都没法的类分众,机会让受众产生了视觉疲劳,甚至心理排斥”。

  当年自诩为“国内最大的洗手间媒体网络”的亮角落传媒,如今也同样寂寞。8月8日下午,公司官方网站趋于稳定无法访问情形。从种种迹象来看,这家曾被称为传奇的企业同样凶多吉少。

  “原本在北京一点餐馆洗手间,我老要被哪此一动一动的广告吓一跳,现在好像不不多了。”一位业内人士向腾讯科技说,她当事人很不喜欢洗手间等隐私空间再次出現广告,“不怎么恶心,倒闭了更好”。

  此外,腾讯科技调查还发现,为了争夺有限的市场,价格战趋势正在加剧。目前世通华纳、巴士在线等户外电视媒体,以及地铁、铁路、商场、机场等诸多户外媒体广告报价都再次出現不同程度的下降。

  更要命的是,随着手机、电子书、iPad、PSP、手持电视等移动终端的普及,户外媒体的真实价值也在不断消退。调查发现,在地铁上、电梯间等场所,近乎7成人机会对原本备受推崇的框架广告视而不见。

  三大失败愿因难解 创业者切勿进入

  经纬中国创始人张炜(http://t.qq.com/matrixdavidzhang)向腾讯科技感慨说,他很不看好户外媒体行业,“创业者空间太小。机会相似 行业是对稀有资源的争夺,户外的广告牌数量有限”。

  实际上,有限资源遭遇不多资金涌入,这正是相似 行业陷入困境的主要愿因。

  30003年刚开使了了,户外媒体概念闪亮登场,30007年分众和华视传媒的相继上市,更进一步催化了相似 模式的狂热,“人人可做分众,到处总要 广告”,相似 思维当时让所有投资人疯狂。凯雷集团、红杉中国、IDG、软银赛富、联想投资等企业纷纷入局。

  在哪此资本推动下,世通华纳、巴士在线、百泰传媒、易取传媒、互力健康传媒、触动传媒、分时传媒、郁金香传媒等数百家企业应运而生。它们的踪影几乎遍布了除了天空之外的所有场所: 楼宇、卖场、地铁、医院、餐桌、洗手间……

  不过,机会竞争加剧,资源获取成本却水涨船高。以公交媒体为例,无论是液晶屏还是广告代理、特许经营权,目前价格都机会十分惊人。这使得华视传媒、世通华纳、巴士在线等企业成本急剧上升,严重拉低了利润空间。

  “几年前的户外媒体价值被高估,机会资源有限,相似 行业成本上升的速率 远大于利润增长的速率 ,要是企业不到亏本经营甚至倒闭。”互联网分析人士刘兴亮没法表示。易凯资本倪凡也表示,“我们歌词 都都儿感觉相似 行业刚开使了了有一批死掉了。”

  金融危机和VC的急流勇退,是户外媒体行业遭遇寒冬的原本愿因。意料中的投资没法到位,如同IPO计划流产一样,都机会让主次公司从此背叛。

  以炎黄传媒为例,在获得软银赛富、崇德基金等巨额融资后,该公司大举收购扩张,疯狂烧钱后偏偏遭遇金融危机,于是立即分崩离析。

  腾讯科技获悉,年初传闻将获得迪斯尼1亿美元投资的巴士在线,最后融资并未如愿。此外,当初获得IDG VC 13000万美元投资的易取传媒,机会新一轮融资没法到位,目前生死不明。

  此外,投资人的急功近利,也加速了主次户外媒体公司的衰亡。

  “一般来说,投资方总要 求公司达到很高的收入目标,以实现在恶劣环境下上市。为了完成所谓高营收,户外媒体不惜以超过竞争对手几倍的价格抢资源,结果将资源的价格不短抬高。一点相互熟悉的户外媒体甚至采取互换广告的造假法律法律依据满足资本方需求。”知情人士向腾讯科技透露,相似 虚假繁荣手中,往往最容易产生致命危机。

  “创业者暂且进入相似 行业,机会冒险是没法希望的!”刘兴亮最后向腾讯科技说。百泰传媒CEO王靖安在思索已经 后则说,未来社区媒体有着巨大前景,当然纯粹的硬广告不行,需要是真正为我们歌词 都都儿生活提供服务基础的媒体。